Словарь терминов
Алгоритм ранжирования
Набор правил, по которому оценивается релевантность каждой страницы, проиндексированной поисковой машиной.
Альт
Alternative - альтернативная подпись к рисунку - появляется при наведении мыши на рисунок. Раньше использовалась для того, чтобы пользователи, просматривающие веб-сайт с помощью текстовых браузеров, могли понимать, какие рисунки они не видят. Сейчас альт используют как способ увеличить количество ключевых слов для поисковых систем. Кроме того, поисковая система Яндекс справа от результатов поиска выводит и рисунки, соответствующие запросу. Поиск таких рисунков ведется именно по альтернативным подписям. Расстановка альтов, да еще правильных с точки зрения поисковиков - дело весьма хлопотное. Заказчик, как правило, не обращает внимания на такие мелочи, и веб-студии этим пренебрегают.
Анимация
Динамически изменяющийся объект - картинка, текст. Используется для привлечения внимания пользователя. У человека очень сильно развито периферийное зрение, чутко реагирующее на движение. Поэтому человек бессознательно первое внимание обращает на движущийся объект. Анимацию в веб-дизайне следует использовать очень аккуратно. Нельзя перегружать анимированными объектами веб-сайт. Это не только затрудняет восприятие информации, но и раздражает посетителей сайта.
Бан
От английского ban - запрещать, на жаргоне означает наказание сайта поисковой машиной за применение нелегальных приемов. Состоит в удалении сайта из индекса. Восстановление в индексе не гарантировано и займет длительное время.
Баннер
Изображение со ссылкой, размещаемое на страницах сайта в рекламных целях. Как правило, ссылка ведет на рекламируемый сайт или на входную страницу с подробным описанием товара или услуги.
Браузер
От английского browser - программа, служащая для просмотра содержимого документов в определённых форматах (html, xml и др.). При наличии соединения с Интернетом программа позволяет получить с сервера документы, которые были запрошены из ее адресной строки.
Веб-дизайн
Вид дизайна, серьезно отличающийся от, например, полиграфического дизайна. Веб-дизайнер должен не только обеспечить внешнее оформление сайта, но и продумать удобство навигационных элементов сайта. Следует различать "веб-дизайн" и "дизайн сайта" ("дизайн веб-сайта"). Дизайн сайта - это в основном художественное оформление веб-сайта. Но в обыденной речи "веб-дизайн" и "дизайн сайта" являются словами-синонимами.
Веб-дизайн (резиновый)
Веб-дизайн, при котором страница раскрывается на всю ширину экрана независимо от разрешения монитора. Этот вид веб-дизайна используется, в основном, для информационных сайтов при большом объеме материала на странице. Если материала мало или веб-дизайнеру важно, чтобы информация на экране выглядела так, как он задумал, следует использовать фиксированный дизайн сайта.
Веб-дизайн (фиксированный)
Веб-дизайн, при котором ширина страницы фиксирована. То есть на мониторах с большим разрешением страница будет занимать только часть экрана. Такой тип веб-дизайна используется в случаях:
а) когда количество информации на страницах сайта невелико и не стоит ее "развозить" по всему экрану;
б) когда для веб-дизайнера принципиально важно, чтобы информация на экране располагалась именно так, как он задумал.
При фиксированном веб-дизайне используют два способа расположения страницы относительно экрана монитора:
а) по центру экрана;
б) прижатой к левому краю монитора.
Выбор способа размещения зависит исключительно от вкуса веб-дизайнера и предпочтений Заказчика.
Вес (страницы, картинки)
Размер объекта (текста, иллюстрации) в килобайтах. Влияет на скорость загрузки - чем больше вес, тем дольше загружается объект. Реально имеет значение только в применении к иллюстрациям, так как текст загружается довольно быстро. Веб-дизайнер и верстальщик в своей работе обязательно контролируют вес получающихся изображений. Особенно, если дело идет о главной странице сайта. Слишком долго загружающаяся страница способна "отпугнуть" посетителя - потенциального Клиента. Необходимость учитывать вес изображений при разработке дизайна. Вес изображений принципиально, в числе прочего, отличает веб-дизайн от других видов дизайна (например, полиграфического дизайна).
ВИЦ
Взвешенный индекс цитирования (ИЦ) Яндекса, который учитывает число страниц, ссылающихся на сайт. Рассчитывается для каждой страницы в базе Яндекса. Обновляется два раза в неделю. Является одним из факторов, влияющих на положение страницы в результатах поиска Яндекса.
Внешние ссылки
Ссылки на веб-сайт с других сайтов. В классическом варианте внешние ссылки используются для привлечения посетителей на сайт. Но в настоящее время основное назначение внешних ссылок - увеличение так называемого Индекса цитирования веб-сайта - очень важного для поисковых систем параметра. Есть многочисленные полуавтоматические системы "прописывания" сайтов в тысячах каталогов. Этими системами охотно пользуются начинающие разработчики сайтов и непрофессиональные веб-студии. При этом не учитывается, что далеко не все ссылки действительно могут помочь раскрутке сайта. Правильная организация внешних ссылок на веб-сайт - процедура не только довольно трудоемкая, но и в некотором смысле творческая. В неправильной расстановке внешних ссылок таится и немалая опасность - Яндекс, например, может посчитать поисковым спамом ситуацию, когда несколько тематически никак не связанных сайтов "закольцованы" взаимными ссылками. И может просто исключить эти веб-сайты из своего поискового индекса.
Внутренние ссылки
Ссылки с одних страниц веб-сайта на другие. В классическом варианте используются для улучшения навигации по сайту. Современное использование связано в основном с требованиями поисковых систем - больший вес придается тем страницам, на которые больше внутренних ссылок. Но для поисковой системы важен не только сам факт ссылки. Определяющим фактором является текст ссылки - в нем обязательно должно быть ключевое слово.
Входная страница
Страница сайта, которая оптимизированна под одну или несколько поисковых фраз следующим образом: автоматически созданный дорвей содержит случайный текст, в котором периодически встречается нужная поисковая фраза. Цель создания входной страницы - попадание на высокие места в результатах поиска.
Вес ключевого слова
Показатель количества повторений ключевого слова в документе в процентном соотношении. Например, если документ содержит 50 слов и ключевое слово в тексте встречается 5 раз, вес ключевого слова составляет 10 процентов. Каждая поисковая машина имеет свой индивидуальный порог чувствительности к весу ключевых слов, превышение которого считается подозрительным и влечет за собой штрафные санкции поисковика - понижение в рейтинге, либо вообще исключение из индекса. Кроме того, порог чувствительности отличается для разных запросов - для высокочастотных запросов он, как правило, ниже.
Выдача Яндекса
Список сайтов, который выдает поисковая система "Яндекс" в ответ на поисковый запрос.
Геотаргетинг
Выдача контента в зависимости от географического региона посетителя, запрашивающего документ. Геотаргетинг базируется на определении IP-адреса пользователя. Наиболее распространенное использование геотаргетинга встречается в баннерных сетях, в которых можно выбирать, пользователям какого региона показывать тот или иной рекламный блок, а также при размещении контекстной/поисковой рекламы.
Движок
Программа, в которой реализована вся функциональность динамического веб-сайта, в отличие от статического сайта, где страницы реализованы в виде чистого HTML и не производят никакой обработки данных. В движке HTML страницы генерируются динамически, скажем, пользователям с разными IP-адресами может выдаваться контент на соответствующем языке. Как правило, данные (например, наименования и описания товаров) для генерации страниц движком извлекаются из базы данных (MySQL, MS Access, MS SQL Server), что делает возможным быстрое изменение или обновление информации.
Дизайн сайта
Дизайн сайта (обычно называют веб-дизайном) - вид дизайна, серьезно отличающийся от, например, полиграфического дизайна.
Динамический сайт
Интернет-сайт, который может наполняться информацией силами сотрудников Компании с помощью специального программного обеспечения - интерфейса Администратора. Как правило, делается с использование базы данных.
Домашняя страница
Стартовая страница - первая страница веб-узла, которая загружается пользователю при запросе домена сайта браузером. Как правило, несет основную презентационную и навигационную нагрузку.
Домен, доменное имя сайта
Адрес сайта, буквенный аналог IP-адреса, введенный с целью улучшения читабельности и запоминания. Домен состоит минимум из двух частей - домена верхнего уровня и домена второго уровня, которые разделяются между собой точкой. По международному соглашению каждой стране присвоен свой собственный домен верхнего уровня - как правило, двух- или трех буквенное значение (хотя бывают специальные домены верхнего уровня, содержащие и больше значков, например, name, aero), называемое также "зоной". Так, например, России присвоен домен верхнего уровня ru, Белоруссии - by, Украине - ua. Существуют также домены, не прикрепленные ни за какой страной, например com - для коммерческих сайтов, org - для некоммерческих. Домен второго уровня вместе с доменом первого можно арендовать на срок от одного до десяти лет. Владелец домена второго уровня может создавать неограниченное количество поддоменов, то есть доменов третьего, четвертого уровня и т.д.
Дорвей
От английского doorway (входная дверь, портал). Жаргонизм, означает то же, что и Входная страница.
Забанить
На жаргоне означает удалить веб-сайт из индекса поисковой машины за применение спаммерских приёмов. См. Бан.
Заголовок страницы
Заголовок страницы (белый текст на синем фоне в самом верху экрана, в коде обозначается тэгом title) является очень важным элементом веб-страницы. Во-первых, поисковые машины придают большой вес ключевым словам в заголовке страницы. Во-вторых, этот заголовок выводится в результатах поиска. И в зависимости от того, насколько он привлекателен, потенциальный клиент зайдет или не зайдет на Ваш веб-сайт. И, наконец,пользователь его видит и иногда именно по нему ориентируется на веб-сайте. Очень часто веб-студии, а особенно, частные веб-мастера, пренебрегают заголовком страницы. Или вообще его не используют (что хуже всего), или пишут одинаковым для всего веб-сайта (что лучше, но все равно неправильно), либо делают его индивидуальным для каждой страницы, но не продуманным с точки зрения наличия ключевых слов.
Зеркало
Копия сайта, находящаяся на другом домене, и, как правило, на другом сервере. Зеркала делаются с целью упростить доступ пользователям разных стран к сайту. Например, если трафик внутри страны дешевле, чем международный трафик, владельцы сайтов часто размещают зеркальные сервера сайта в странах, на которые припадает большое количество их посетителей. Это касается в первую очередь новостных и развлекательных ресурсов, то есть ресурсов, которые имеют постоянную аудиторию.
Индекс
База данных поисковой машины (инвертированный индекс). Содержит словарь слов, встречающихся на интернет-страницах, с приписанными к ним списками адресов Интернет-страниц, содержащих эти слова. Служит для поиска страниц по заданным ключевым словам. Индекс пополняется поисковым роботом во время его периодических обходов Интернета.
Индексатор
Самая важная часть поисковика, совершает всю обработку собранной роботом информации.
Индексирование
(Индексация) - процесс обхода страниц сайта и помещения их в базу поисковой машины. Страница может быть найдена в поиске только после помещения ее в базу поисковой машины.
Информационные запросы к поисковым системам
Тип запросов, когда пользователь хочет получить конкретную информацию, отвечающую на его вопрос. Примеры таких запросов - дизайн сайта, создание сайта, дизайн студия... и т.д.
ИЦ
Индекс цитирования - количество доменов, ссылающихся на сайт, рассчитанное по технологии компании Яндекс. Как правило, из общего числа доменов исключаются ссылки с сайтов, расположенных на бесплатных хостингах, в гостевых книгах, форумах, ряда каталогов. ИЦ влияет на положение сайта в каталоге Яндекса. Обновляется еженедельно.
Каталог
Сайт или раздел сайта, содержащий упорядоченный по тематике набор ссылок на другие сайты. Ссылки в каталоге размещаются либо автоматически с подачи вебмастера, либо отбираются вручную модераторами каталога. Каталог имеет, как правило, древовидную структуру, категории разветвляются от более общих до конкретных. Существуют тематические каталоги, посвященные какой-либо одной определенной тематике. Наиболее значимыми каталогами в Интернете являются Dmoz (для англоязычных сайтов), Каталог Яндекса и Рамблер Топ 100 (для русскоязычных сайтов).
Кеш (cache)
Данные, полученные из какого-либо источника и сохраненные в виде копии оригинальных данных, особенно если получение оригинальных данных ресурсоемко (например, для их повторного получения требуется долгий подсчет или пересылка). Кеширующий клиент (например, веб-браузер) может работать с копией оригинальных данных, обращаясь к источнику только если закешированная информация устаревает или требуется новый пересчет. То есть, кеш - это временное хранилище часто запрашиваемой информации.
Клик
Нажатие на гиперссылку с последующим переходом на другую страницу.
Клоакинг
(маскировка). от английского to cloak (маскировать). Клоакинг позволяет скрыть спам посредством специальной настройки веб-сервера, который выдает пользователю и поисковой машине разное содержимой, благодаря чему страница находится высоко в результатах поиска. Сервер отслеживает IP адреса поисковых роботов и выдает им нужное содержимое. Обнаружение клоакинга в большинстве случаев приводит к занесению сайта в "чёрный список" поисковой системы и полному прекращению его индексации.
Ключевое слово
Слово или фраза, которую пользователь вводит в поисковую форму для того, чтобы получить по нему информацию (список страниц, содержащих данное слово, определение, и т.д.)
Конверсия
Отношение числа посетителей, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой, к числу пользователей, пришедших на сайт (или просто увидевших рекламу услуги).
Контекстная реклама
Размещение рекламных блоков на сайтах-участниках рекламной сети. Контекстная реклама по принципу работы напоминает баннерную - в ней участвуют три стороны: рекламодатель. который размещает свой рекламный блок, рекламная площадка - сайт, на котором размещается реклама, и посредник - система, через которую происходит размещение рекламы на рекламных площадках. Владелец рекламной площадки получает комиссионные за каждый переход по рекламному блоку.
Коэффициент конвертации посетителей сайта в покупателей
Отношение числа покупателей, которыми стали посетители сайта, к общему числу посетителей сайта. Термин используется для характеристики целевых посетителей. Чем выше коэффициент конвертации, тем более интересна данная категория посетителей. В частности, посетители, которые приходят с поисковых систем, обладают наибольшим коэффициентом конвертации - ведь они сами набирают нужные им ключевые слова, а не просто кликают по понравившемуся баннеру или рекламному объявлению.
Лог-файл (журнал сервера)
Файл, в котором записывается вся информация о деятельности веб-сервера, все запросы, совершенные пользователями или автоматическими программами.
Медийная реклама
Традиционная баннерная реклама
Мета-теги
Указания для поисковой машины, находящиеся в начале кода страницы, которые не отображаются в браузере. Самые популярные - мета-теги Keywords и Description. (список ключевых слов, которым соответствует страница, второй - краткая аннотация). Но современные поисковые машины не придают серьёзного значения мета-тегам при индексировании страниц.
Мисспел (misspel)
Опечатка. Процент опечаток при запросах пользователей достаточно высок, хотя пользователи, ищущие слова с опечатками, являются полноценной целевой аудиторией. Опечатки можно использовать для продвижения своего сайта, это может быть, например, блок на странице, примерно такого содержания: "Нас также ищут по таким словам: список опечаток". Создавать страницы, полностью оптимизированные под мисспелы, не стоит, это может быть расценено как спам.
Модератор
Пользователь или штатный сотрудник форума, чата или каталога, ответственный за порядок во вверенной ему виртуальной территории. Модератор следит за соблюдением установленных правил, имеет право наказывать и поощрять других пользователей. Наказанием бывает либо предупреждение либо полное отключение провинившегося (запрет на пользование). Существуют также модераторы почтовых систем, основной задачей которых является борьба с почтовыми спаммерами.
Навигационные запросы к поисковым системам
Тип запросов, когда пользователь хочет получить указание на место в Сети. Пример запроса - сайт веб-студии Диогенес
Найден по ссылке
Сайт называется "найденным по ссылке" в результате поискового запроса в том случае, если в тексте той страницы, которую поисковая система "считает" наиболее подходящей для выдачи, нет заданного пользователем при поиске ключевого слова/словосочетания, однако другие сайты ссылаются на него, употребляя это слово/словосочетание.
Низкочастотный запрос
Слова/словосочетания, популярность которых невысока. Но при этом может оказаться, что именно по этим запросам приходят наиболее интересные посетители, которые чаще всего и становятся покупателями. Количество низкочастотных запросов может быть достаточно велико, а их суммарная популярность сравнительна с популярностью наиболее общеупотребительных запросов. В таких случаях гораздо выгоднее продвигать сайт по низкочастотным запросам, чем по популярным, сражаясь с большим количеством конкурентов. Как правило, при большом количестве текстов на сайте низкочастотные запросы учитываются автоматически.
Оптимизация сайта
То же, что и Поисковая оптимизация.
Партнерская программа
Схема распространения товаров или услуг разработчика/владельца. Базируется на финансовой прибыли в Интернете. По схеме участнику, как правило, платят за определенное действие посетителя, пришедшего на сайт рекламодателя с рекламного баннера или любого другого вида рекламного носителя, размещенного на страничке участника.
Переиндексация страницы
Повторная индексация веб-страницы. При переиндексации меняется содержание кэша страницы в поисковой системе.
Пессимизация сайта
Эффект необычно низкого ранжирования сайта, возникший вследствие злоупотребления при продвижении сайта методами поискового спама. Подобный вид "наказания" применяется автоматически и, как правило, отсеивает наиболее массовые и доступные неопытным вебмастерам злоупотребления. Термин впервые употреблен Владиславом Шабановым, ведущим разработчиком поисковой системы "Рамблер".
Пиксел
Одна точка на экране. Как правило, разрешение современных мониторов - 72 пиксела на дюйм. Соответственно, если говорят, что картинка составляет по ширине 200 пикселов, это означает, что на экране ее ширина будет чуть меньше 3-х дюймов.
Плотность ключевого слова
Процентное соотношение количества повторений ключевого слова на странице к общему количеству слов на странице.
Поисковая машина
Программно-аппаратный комплекс, который служит для осуществления поиска в Интернете и реагирует на запрос пользователя выдачей набора ссылок на страницы и сайты, соответствующие запросу (по мнению поисковой машины).
Поисковая оптимизация
Изменение сайта и элементов внешней среды таким образом чтобы места в результатах поиска были наиболее высокими.
Поисковая реклама
Размещение рекламного блока на странцие результатов поиска какой-либо поисковой машины - Яндекса, Гугла и т.д. Поисковая реклама - это ни в коем случае не покупка мест в результатах выдачи, рекламные объявления отображаются отдельным блоком и, как правило, отделены от настоящих, так называемых "органичных" результатов поиска.
Поисковый запрос
Ключевое слово либо словосочетание (2-3 слова), которые задаются поисковой машине при поиске информации.
Поисковый робот
Составная часть поисковой машины, предназначенная для обхода страниц Интернета с целью занесения их в базу поисковика. Порядок обхода страниц, частота визитов могут регулироваться алгоритмами поисковой машины. Управлять индексацией своего сайта можно с помощью файла robots.txt, содержащего инструкции для поисковых роботов.
Поисковый спам
Методы обмана поисковиков и их посетителей, с целью повышения рейтинга страницы в результатах поиска. Наиболее общее определение гласит "поисковый спам" - это любые приёмы или тексты, рассчитанные только на роботы поисковых машин, а не предназначенные для реального посетителя.
Показ
Просмотр страницы пользователем. Если речь идет о рекламных показах, то подразумевается демонстрация ссылки или рекламного баннера пользователю, включая многократный показ, вследствие перезагрузки страницы. Существует также понятие уникального показа - количество уникальных пользователей, просмотревших страницу или рекламный материал.
Популярность слова/словосочетания
Определяется как число запросов поисковой машине по данному слову/словосочетанию за месяц. Используется для разработки семантического ядра сайта при его оптимизации. Популярность запроса не одинакова для разных поисковых систем. Но относительная популярность разных запросов примерно совпадает в разных поисковиках (при условии, что абсолютное значение популярности достаточно велико).
Посещаемость
Показатель, выражающий количество посетителей сайта за определенный период (день, месяц, год и т.д.)
Продвижение сайта
Мероприятия, которые в результате проведения которых интернет-сайт занимает хорошие позиции в результатах поиска поисковых систем. Основной способ продвижения сайта - его поисковая оптимизация. Говорят об оптимизации как сайта в целом, так и об оптимизации сайта для конкретных поисковых систем. Вкратце оптимизация заключается в подстройке сайта к алгоритмам поисковых систем (создание внутренней ссылочной структуры, описаний страниц и наборов ключевых слов, входных страниц, текстов и др.). Но, кроме оптимизации, для продвижения сайта могут быть использованы и другие методы. Например, реклама в интернет и в офф-лайне. Слэнговое название продвижения сайта - раскрутка сайта.
Прокси
Промежуточный сервер, который служит посредником между браузером и сайтом. Прокси служит для кеширования запросов пользователей, например, в целях экономии интернет-трафика в больших компаниях. Прокси запрашивает информацию один раз, и при запросах той же самой страницы другими пользователями возвращает им сохраненную в своем кеше информацию, пока та не устаревает.
Прямая ссылка
Ссылка, которая является прямым URL, то есть напрямую ведет на интернет-сайт. Отличают от ссылок, когда вместо URL указывается ячейка в базе данных, в которой и хранится прямой URL (например, в каталогах интернет-ресурсов). Часто непрямые ссылки не используются поисковыми системами. То есть прописывание сайта в каталоге, который использует непрямые ссылки, может быть совершенно бесполезно для увеличения индекса цитируемости сайта. Именно поэтому использование средств автоматизации для прописывания в каталогах может оказаться бесполезным - надо знать, какие именно каталоги тспользуют прямые ссылки. Разрешение монитора Определяется числом пикселов (точек) на ширину и высоту экрана. Чтобы увидеть, какое разрешение монитора установлено, надо на пустом экране (то есть при всех свернутых окнах) щелкнуть правой кнопкой мыши, выбрать "Свойства", а в открывшемся окне - вкладку "Настройка".
Ранжирование
Процесс выбора страниц из базы поисковой машины, соответствующих запросу пользователя, и упорядочение их по степени убывания соответствия (релевантности) запросу.
Раскрутка сайта
То же, что и продвижение
Редирект
От английского redirect (перенаправление). Принудительное перенаправление посетителя на другую страницу.
Результаты поиска
Также SERF (search engine result page). Страница, сгененированная поисковой системой в качестве ответа на запрос пользователя Содержит список ссылок на страницы Интернета, соответствующие, по мнению алгоритма поисковой машины, заданному запросу (релевантные ему).
Релевантность
От английского relevant - относящийся к делу. Степень соответствия найденного документа запросу, сделанному пользователем поисковой системы.
Реферер
Информация о странице, с которой был совершен переход на данную, передаваемая браузером на сервер.
Робот (спайдер)
Составная часть поисковой машины, которая запрашивает информацию с веб-ресурсов, совершает частичную их обработку (вытягивает ссылки) и передает информацию индексатору.
Рунет
Сокр. от Русский Интернет. Обозначение множества сайтов, находящихся в доменной зоне .ru. Термин может обозначать также множество сайтов, для которых русский язык является основным, либо одним из основных. В более широком смысле обозначает не только сами сайты, но также технические средства (серверы, каналы и т.д.), используемые для их поддержки, а также людей, так или иначе с ними связанных - администраторов, сотрудников компаний, поддерживающих сайты, пользователей.
Сгорание объявления
Эффект, который впервые был замечен и описан для рекламных баннеров. Заключается в том, что "кликабельность" баннера с течением времени снижается. То же самое происходит с объявлениями. Эффект нежелательный для баннеров и объявлений, целью которых является завлечение любых посетителей на сайт. Для коммерческих объявлений эффект не представляет большой угрозы, но учитывать его нужно. По сути, это эффект привыкания к данной рекламе. Поэтому тексты и оформление рекламных объявлений рекомендуется периодически изменять.
Семантическое ядро
Набор слов и словосочетаний, по которым ищут в интернет товары/услуги фирмы целевые пользователи. В семантическом ядре присутствуют только те слова и словосочетания, которые не являются общеупотребительными и по которым конкуренция невелика. Правильный подбор семантического ядра позволяет продвигать сайт наиболее экономичным и эффективным образом.
Сервер
1. Компьютер, обеспечивающий работу сайта или нескольких сайтов;
2. Программа, обеспечивающая работу сайта (например, Apache - сервер, работающий на Unix-системах или IIS - для Windows).
Скрипт
От английского script (сценарий). Небольшая программа, исполняющаяся на стороне сервера и написанная на специальном языке (php, perl и др.) или в браузере пользователя (JavaScript и др.). Cлужит для дополнения действий сервера или браузера.
Словоформа
Косвенная форма слова, полученная из нормальной формы слова (то есть, из именительного падежа существительного, неопределённой формы глагола) с помощью склонения или спряжения. Для русского слова количество словоформ довольно велико - от двенадцати у обычного существительного до 80-100 у глагола.
Сниппет
(От англ. snippet - фрагмент, отрывок) - небольшие отрывки текста найденной поисковой машиной страницы сайта, использующиеся в качестве описания ссылки в результатах поиска. Как правило, подают контекст, в котором встретилось ключевое слово в тексте. В Google иногда в качестве сниппетов выводится текст из метатэга "Description". В очень редких случаях - описание сайта в каталоге DMOZ.
Спамдексинг
Спам индекса поисковой машины, например, путем клоакинга или создания дорвеев. Поисковики обычно не сообщают исчерпывающий список методов спама, которые могут вызвать удаление сайта из индекса. Тем не менее, вот некоторые из них для поисковой системы Яндекс: использование на странице элементов, вводящих в заблуждение поисковую систему (текст, ссылки и др.); создание и размещение обманных "входных" страниц, перенаправляющих посетителей тем или иным способом на целевую страницу; специальное программирование веб-сайта с целью выдачи роботу Яндекса содержимого, отличного от того, которое выдается обычным пользователям; размещение ссылок, предназначенных лишь для "накачивания" релевантности в поисковой системе, в т.ч. участие в программах их обмена с указанной целью.
Ссылочная популярность
От английского link popularity. Общее название технологий, позволяющих, при расчёте релевантности документа определённому запросу, учитывать авторитетность документа - наличие в Сети ссылок на этот документ или домен, на котором он находится, и текст этих ссылок.
Статистика сайта
Собранные и систематизированные данные об активности сайта. Все действия пользователей и автоматических программ на сайте могут фиксироваться двумя способами: в лог-файлах, создаваемых сервером и счетчиком - специальным скриптом, который фиксирует данные об активности сайта и записывает либо в базу данных, либо в свой собственный лог-файл. Вся информация, собранная таким образом, может быть проанализирована и систематизирована, представляя собой ценный источник данных. Статистика оперирует такими данными как хиты, хосты, куки, рефереры.
Стоп-слова
Слова, не учитываемые поисковой машиной при индексации сайта или обработке запроса. Обычно это служебные части речи (предлоги, союзы и т. п.)
Счетчик
Скрипт (как правило, JavaScript), который устанавливается на страницах веб-ресурса и фиксирует все переходы пользователей по страницам, передавая информацию о переходах на сервер, где она записывается и обрабатывается.
Таргетинг
Механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно им.
тВИЦ
Тематический Взвешенный Индекс Цитирования поисковой системы Яндекс. Пока не применяется, но задуман для оценки количества ссылок на сайт в его тематической категории.
Теги
Набор специальных слов (символов языка программирования, не имеющих отношения к содержимому сайта и отвечающих за то, как содержимое будет отображаться на компьютере пользователя.
Титул
Содержания тэга title. Оно отвечает за содержание заголовка веб-страницы в окне броузера или на странице с результатами поиска.
тИЦ
(Тематический Индекс Цитирования) - критерий ранжирования сайтов в каталоге Яндекса. Определение, предлагаемое самим Яндексом: Наш тематический индекс цитирования (тИЦ) определяет "авторитетность" интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других сайтов. Эту качественную характеристику мы называем "весом" ссылки. Рассчитывается она по специально разработанному алгоритму. Большую роль играет тематическая близость ресурса и ссылающихся на него сайтов. Само по себе количество ссылок на ресурс также влияет на значение его тИЦ, но тИЦ определяется не количеством ссылок, а суммой их весов.
Транзакционные запросы к поисковым системам
Тип запросов, когда пользователь хочет получить указание на место, где находится интересующий его товар. При этом пользователь не имеет особых предпочтений относительно места. Как правило, транзакционные запросы связаны с желанием пользователя приобрести товар.
Трафик
Объем информации, передаваемой по сети.
Уникальный посетитель
Так называют человека, посетившего сайт за определенный отрезок времени. Хит - Обращение броузера посетителя к веб-странице.
Файрвол
Специальная программа, которая используется для защиты компьютеров или компьютерных сетей от несанкционированного доступа извне.
Флэш-ролик
Созданный с использованием флэш-технологии анимационный ролик. Флэш-технология - удобный способ, позволяющий создавать красивые анимированные изображения типа мультфильмов. В отличие от обычных видеофильмов флэш-ролики имеют меньший вес, то есть грузятся быстрее. Сейчас целые сайты разрабатывают с использованием флэш. Основным недостатком технологии является слишком большой объем ролика (его приходится загружать сразу весь). Кроме того, пока российские поисковые системы не индексируют содержание флэш-роликов. Флэш-ролики используются, в основном, для создание презентационных сайтов.
Форма
Элемент разметки HTML который позволяет отсылать информацию для обработки на сервер (например, контактная форма или форма подписки) или получать информацию с сервера (например, поиск в поисковой машине).
Хит
1) Единичный запрос страницы пользователем;
2) Единичный переход по баннеру или рекламному объявлению.
Хост
IP-адрес пользователя.
Хостинг
Размещение сайта на компьютере хостинг-провайдера для обеспечения доступа к сайту всем пользователям интернет.
Хостинг-провайдер
Организация, бизнесом которой является предоставление места для сайтов на своих компьютерах.
Целевая аудитория
Люди, которые с наибольшей вероятностью могут быть заинтересованы в предлагаемом товаре или услуге, т.е. потенциальные клиенты.
Частотность запросов
(Высокочастотники, низкочастотники) - значение, выражающее месячное количество запросов по данному слову, совершаемых пользователями на поисковике. Чем чаще ищется то или иное слово, тем больше посетителей можно получить при успешной оптимизации под этот запрос.
Юзабилити
От английского usability - в данном случае, удобство пользования сайтом.
Язык поисковых запросов
Правила составления поисковых запросов, поддерживаемые той или иной поисковой системой. Как правило, позволяют ограничивать поиск определенными зонами документов, типами документов, группами сайтов, вводить дополнительные ограничения на релевантность документов (например, ограничивать максимальное расстояние между словами запроса в тексте) и т.д.
Alt
Alternative - альтернативная подпись к рисунку - появляется при наведении мыши на рисунок. Раньше использовалась для того, чтобы пользователи, просматривающие веб-сайт с помощью текстовых браузеров, могли понимать, какие рисунки они не видят. Сейчас альт используют как способ увеличить количество ключевых слов для поисковых систем. Кроме того, поисковая система Яндекс справа от результатов поиска выводит и рисунки, соответствующие запросу. Поиск таких рисунков ведется именно по альтернативным подписям. Расстановка альтов, да еще правильных с точки зрения поисковиков - дело весьма хлопотное. Заказчик, как правило, не обращает внимания на такие мелочи, и веб-студии этим пренебрегают.
Cookie
Файл, создаваемый веб-страницей на компьютере посетителя. Обычно хранит пользовательские настройки, реже используется для определения уникальности посетителя.
Description
Мета-тег, в котором дается краткая аннотация содержания страницы. Эта аннотация может быть использована поисковыми машинами для составления краткого описания страницы, выводимого в списке результатов поискового запроса.
FFA
Free-For-All - сайт, которые содержит большой список ссылок, добавляемых веб-мастерами с целью повышения цитируемости их сайтов.
Flash
Бесплатный модуль, позволяющий отображать на веб-странице векторную графику и анимацию. Позволяет создавать красивые эффекты и сложные интерактивные приложения, но обладает рядом минусов: зачастую флэш-ролики долго грузятся и до сих пор не индексируются некоторыми поисковыми машинами.
FTP-доступ
Услуга, позволяющая пользователям сети Интернет получать доступ к файлам, находящимся на сервере.
HTTP
Hyper Transfer Protocol - протокол передачи гипертекста, один из самых распространенных протоколов в Интернете. Обычно по протоколу HTTP передается текст веб-страницы, размеченной с помощью языка HTML, или иной файл, например, изображения, который может быть показан в удобной для человека форме с помощью клиента - веб-браузера.
IP-адрес
Идентификатор компьютера, с помощью которого пользователь подключается к сети. IP-адрес позволяет определить страну, город, провайдера, с помощью которого производится подключение пользователя к сети.
Javascript
Скриптовый язык, разработанный компанией Netscape. Используется для программирования сценариев на стороне клиентского браузера, например, для проверки форм, открытия поп-ап окон, динамического изменения контента страницы без ее перезагрузки. Существуют две модификации JavaScript - собственно JavaScript, разработанный Netscape, и JScript - имплементация языка, разработанная Microsoft. Не следует путать JavaScript и Java - это два различных языка, хотя они действительно состоят в отдаленном родстве.
Nofollow
Атрибут rel="nofollow" у ссылки используется поисковой системой Google. Такие ссылки не будут учитываться при расчете "авторитета" сайта для поисковых результатов. Страница, на которой будут такие ссылки, не получит штрафа "negative vote".
Page Rank
Критерий ранжирования страниц, используемый Google. Рассчитывается по специальной формуле, в которой учитывается количество входящих и исходящих ссылок на странице. Page Runk рассчитывается циклически для всех сайтов, проиндексированных Гуглом, таким образом учитывается суммарный вес всех сайтов и с его учетом вычисляется вес каждой отдельной страницы.
Pay-per-Click
Показатель авторитета или посещаемости страницы, а также алгоритм оценки этих показателей. Pay-per-Click, PPC - Обычно реклама оплачивается за число показов рекламного материала. Но иногда более удобной бывает оплата за клик (то есть посетителя) - Pay-per-Click.
robots.txt
Текстовый файл, лежащий в корневом каталоге сайта. Содержит инструкции для поисковых машин относительно того, как следует индексировать данный веб-сайт. Каждая запись в файле состоит из двух частей: пользовательского агента робота поисковой машины и списка папок и документов, которые данному роботу запрещено индексировать. Большинство поисковых роботов придерживаются инструкций, указанных в файле, однако существование файла не гарантирует безопасности информации, размещенной на сайте, поэтому, если вы желаете обезопасить ваши данные, используйте какой-либо тип пользовательской авторизации.
ROI
Return On Investment - соотношение между вложенными в какое-либо действие средствами и полученной в результате действия прибылью, выражаемое в процентах.
SEO
Search engines optimisation, поисковая оптимизация - действия над элементами сайта и окружающей его среды, приводящие к улучшению позиции сайта в результатах поиска по ключевым запросам.
SERP
Search engine result page - Страница результатов поиска по запросу в поисковой системе.
Title
Неявный заголовок страницы. Показывается в самом верху окна браузера (белыми буквами на синем фоне). Очень важный атрибут веб-страницы и веб-сайта в целом. В настоящее время в основном используется а) для улучшений позиций веб-сайта в поисковых системах б) для привлечения внимания пользователей к сайту среди сайтов конкурентов в результатах поиска. Непрофессиональные разработчики веб-сайтов часто пренебрегают этим атрибутом. Благо, Заказчик, как правило, на него внимания не обращает. Профессиональные веб-студии формируют заголовки всегда, но чаще всего формально - название компании и название страницы. Такие заголовки мало чего дают поисковым системам. Веб-студии, понимающие необходимость подстройки сайта уже на этапе его разработки, а также профессиональные оптимизаторы формируют заголовки страниц правильно для поисковых систем, но чаще всего не учитывая фактор б).
Type-in
Трафик - пользователи, пришедшие на сайт не по ссылке, а введя адрес страницы в поле "адрес" броузера или выбрав сайт из списка "Избранное".
URL
Uniform Resource Locator - Адрес веб-страницы.
Usability
Обобщенное понятие, обозначающее удобство пользования сайтом.